På dagens arbetsmarknad värderas ung talang ofta högre än erfarenhet. Men i ett ekonomiskt klimat där misstag kostar pengar är det kanske inte det smartaste sättet att rekrytera.

Insikten är enkel: äldre jobbkandidater har redan gjort sina misstag och lärt sig av dem. De är ett säkert kort. Men den erfarenheten syns inte i CV:t och är inte heller något rekryterare brukar fråga efter.

Lösningen blev Arbetsmisstagarna, en digital tjänst för rekryteringstjänsten AddAge där arbetsgivare matchas med kandidater utifrån vilka misstag de begått i jobbet. Det misstag du väljer blir kandidaten du kopplas ihop med.

Kampanjen drevs också med ett LinkedIn-initiativ där AddAges nätverk uppmanades att dela sina egna bästa tabbar, och olika kampanjuttag som visar på mer eller mindre relaterabara misstag. Enkelt och lite kul. Case gjort tillsammans med en copywriter för Young Lions 2026.

HUR DET GÅR TILL

Du som arbetsgivare eller rekryterare laddar upp din platsannons på hemsidan och får då upp historier från arbetstagarnas tidigare misstag. Dina misstagsmatchningar speglar på den erfarenhet som din jobbannons eftersöker. Det misstag du väljer blir sen kandidaten som du kopplas ihop med.

Location, location, location. Det gäller när du letar efter nästa kontor och lika mycket när det handlar om var din annons hamnar i Sveriges största dagstidning.

Hur visade vi det? Genom att bläddra igenom mängder av DN-nummer och leta efter annonser som verkligen hade kunnat få en bättre plats. Den lilla pluggannonsen för Cinnamon Shoes fick kliva fram i rampljuset och Skanska fick bokstavligen visa vilken skillnad ett bättre läge kan göra.

Det kreativa arbetet gjordes av mig och en copywriter och togs fram till DNs reklamcup.

OLW ville gå bort från den lugna stunden i soffan och visa på den galna effekten snacksstunden faktiskt kan ha. Spoiler: det blir både sång och dans.

Konceptet 1, 2, 3, OLW! är en kreativ mekanik som varumärket kan använda om och om igen. En enkel formel som funkar i massor av format och som går att vrida och vända på hur länge som helst.

Kampanjen byggdes kring tre originallåtar i helt olika genrer, där varje låt fick huvudrollen i en av filmerna. Herofilmerna lanserades brett i alla större kanaler, från tv till sociala medier, radio och butik. Jag och en copywriter tog tillsammans fram idé, koncept och genomförande, och jag ansvarade för det visuella genom hela produktionen.

UR Play är inte som andra streamingtjänster. Finns det ett samhällsproblem, stort eller litet, så gör UR Play innehåll för den orsaken.

I det långsiktiga arbetet med URs varumärke har jag varit huvudansvarig Art Director med fokus på kampanjer, aktiveringar och innehållsproduktion. Jag har jobbat nära den nya visuella identiteten och tagit fram mallproduktion för sociala medier.

En av kampanjerna riktade sig till småbarnsföräldrar och byggde på mekaniken problem x UR som lösning. Ett tydligt och konkret sätt att visa vad plattformen faktiskt är och gör.